Nouvelle entente MRC-Commerce Tourisme Granby région: le développement touristique régional prend de l’ampleur

TOURISME. Après avoir octroyé un mandat pour développer une première planification stratégique régionale en tourisme, la MRC de La Haute-Yamaska s’est entendue pour une durée d’un an avec Commerce Tourisme Granby région (CTGR) pour mettre en œuvre les premiers jalons de cette feuille de route. Une contribution conjointe de 818 800 $ de la MRC et de Québec.

Une partie de cette somme provient du volet 2 du Fonds région et ruralité.

L’objectif de cette entente est de soutenir le développement, la structuration et la promotion de l’offre touristique sur l’ensemble du territoire de la MRC de La Haute-Yamaska.

Structure

Ce nouveau plan d’action du développement touristique est divisé en quatre volets.

Le premier, intitulé “Promotion, rayonnement et mise en marché”, consiste à accroître la notoriété de la destination sur quatre saisons, mettre en valeur le positionnement familial et renforcir la promotion locale.

Par la suite, le deuxième concerne le développement et la structuration de l’offre touristique. Trois mesures seront prises pour y parvenir, dont développer des produits touristiques complémentaires tels que les cartes Hello Tissés serrés et les Passeports expériences au cours de la dernière année. Le maillage entre les entreprises et les expériences sera favorisé. Également, le soutien à l’accompagnement de projets porteurs sur le territoire sera renouvelé.

Le troisième palier, consacré à l’accueil et à l’expérience client, prévoit améliorer l’accès à l’information touristique, renforcer l’expérience d’accueil et offrir un soutien aux entreprises pour bonifier leurs services.

Finalement, dans le cadre du dernier volet, soit la concertation et la synergie du milieu, le but est de favoriser une gouvernance touristique concertée, en plus de soutenir les initiatives collaboratives et d’acquérir des connaissances stratégiques.

“Le tourisme est un moteur économique important pour notre territoire. Cette entente nous donne les moyens d’agir de façon concertée et stratégique afin de soutenir nos entreprises, mettre en valeur nos attraits distinctifs et positionner La Haute-Yamaska comme une destination incontournable. C’est un investissement dans notre vitalité économique et dans la qualité de vie de nos citoyens”, a mentionné le préfet de la MRC de La Haute-Yamaska, René Beauregard.

L’entente pourrait s’étendre jusqu’en 2027, selon lui. “On va voir jusqu’où ça va percoler dans nos communautés. Ensuite, à l’automne [prochain], lorsqu’on va faire notre budget de MRC, c’est à partir de ce moment-là qu’on va y penser. […] En fait, ce qu’on veut faire éventuellement, c’est de tenter d’assumer de plus en plus la somme [de 818 800 $] par les quotes-parts des municipalités envers la MRC. Ça permettrait d’assurer la continuité et d’avoir un beau retour sur investissement.”

Expansion

Les initiatives touristiques développées il y a quelques mois par CTGR — notamment les cartes Hello Tissés serrés et les Passeports expériences — suscitent un fort engouement et seront prolongées pour les prochains mois.

CTGR travaille présentement sur une forfaitisation de celles-ci à l’échelle de la MRC de La Haute-Yamaska. Rappelons que les deux initiatives n’étaient offertes qu’à Granby en 2025.

Un nouveau concept sera mis en place pour les Passeports expériences. “Les projets ne sont pas tous définis [notamment en lien avec les Passeports expériences]. J’ai défini la liste d’actions qui va être travaillée avec les instances et les organismes. […] Tout est à bâtir, comme pour la forfaitisation régionale”, a fait savoir la directrice du développement touristique chez CTGR, Hélène Plante.

Il n’est pas exclu que l’initiative des cartes Hello Tissés serrés soit même reconduite en 2027. “C’est encore trop tôt pour le dire. On va mettre en œuvre la mouture 2026, on va faire notre bilan, puis on va prendre des décisions pour 2027 un peu plus tard”, a-t-elle poursuivi.