Les Fermes Lufa ciblent Granby: achat local à géographie variable

 
AGROALIMENTAIRE. Les maraîchers de la Haute-Yamaska qui offrent des paniers de légumes à leur clientèle ont de la difficulté à digérer que les Fermes Lufa, de Montréal, viennent jouer dans leurs plates-bandes, avec une offensive publicitaire en ligne ciblant Granby et la région.

Depuis quelques semaines, on voit apparaître, sur les réseaux sociaux, des capsules vidéo et des affichages publicitaires invitant les consommateurs de la région de Granby à faire affaire avec les Fermes Lufa, de Montréal, pour s’approvisionner en légumes frais et sains, en commandant des paniers qui leur sont livrés à la maison ou à des points de cueillette.

Lufa exploite cinq serres de grande dimension (et une ferme intérieure), que l’entreprise appelle des fermes urbaines, à Montréal et Laval. Celles-ci sont situées sur la toiture d’immeubles industriels ou commerciaux.

« Je trouve que c’est une belle entreprise à la base. L’idée de produire des légumes à Montréal pour les gens de Montréal, c’est plein de bon sens. J’achetais les produits de Lufa quand je restais à Montréal », déclare Valérie Houde, qui est présidente du Marché public de Granby et région. Mme Houde gère la ferme de la Canopée, à Sainte-Cécile-de-Milton, avec son conjoint Philippe Gobeil.

Comme bien d’autres petits maraîchers de la région de Granby, Valérie Houde s’inquiète maintenant de l’appétit des Fermes Lufa, qui veulent agrandir leur marché en entrant en compétition avec les producteurs locaux.

« Lufa veut gruger les petites parts de marché des maraîchers locaux. Le territoire de distribution de mes produits est à peine de 20 km autour de la ferme, et c’est pas mal la même chose pour les autres petits producteurs agroalimentaires de la région », déplore l’agricultrice.

Pas de l’achat local

« Lufa joue beaucoup la carte de l’achat local, mais quand on livre des légumes de Montréal à Granby, ce n’est plus de l’achat local », affirme la présidente du Marché public de Granby et région.

Pour sa part, Kelly Lussier, de la ferme Lakitamatata, située à Shefford, se désole également de la campagne publicitaire de Lufa dans la région de Granby. « C’est déjà difficile pour nous d’avoir des abonnements pour nos paniers, alors on n’a pas besoin de cette concurrence venant de l’extérieur. Et nous n’avons pas le même budget publicitaire que Lufa… », remarque-t-elle.

Le Marché public de Granby et région regroupe près de 50 producteurs agroalimentaires. Parmi eux, huit maraîchers offrent un service de livraison de paniers de légumes (durant l’été et l’automne) similaire à celui que les Fermes Lufa proposent maintenant à la clientèle locale.

Selon le site web des Fermes Lufa, trois points de chute sont proposés aux consommateurs de la région de Granby. Au moment de publier, les responsables de l’entreprise montréalaise n’avaient pas répondu à notre demande d’entrevue.